品牌定位方法——面向中国市场的定位方法论

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品牌定位方法——面向中国市场的定位方法论-张惠辛

丛书名：
著（译）者：张惠辛
资源下载：无资源下载
责任编辑：张小忠
字       数：109千字
开       本：32 开
印       张：5
出版版次：1-1
出版年份：2006-08-01
书       号：7-81098-691-0/F.638
纸书定价：15.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书为中国营销“实战派”书系图书之一。作者认为，随着我国市场化进程的深入，回避市场的品牌与营销理论是虚伪的，定位理论也必须在市场的大背景下得到重新阐释。其通过“分散—重组—再整合”的演绎方法，深入探讨了面向中国市场的定位方法。全书共分五章，第一章品牌定位的方法论意义；第二章心智特征

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本书为中国营销“实战派”书系图书之一。作者认为，随着我国市场化进程的深入，回避市场的品牌与营销理论是虚伪的，定位理论也必须在市场的大背景下得到重新阐释。其通过“分散—重组—再整合”的演绎方法，深入探讨了面向中国市场的定位方法。全书共分五章，第一章品牌定位的方法论意义；第二章心智特征：定位的起点与终点；第三章寻找产品中的人性——产品市场属性的分析；第四章市场生命周期与定位；第五章定位的七种方法，包括阶梯定位、扩散定位、细分定位、点证定位、强势定位、跟随定位、跟随定位、反向定位。

绪论：新需求时代
品牌定位的方法论意义
定位理论与传播营销方法论的演进历史
定位理论的历史背景与理论背景
营销传播发展的五个阶段
定位理论的方法论意义
心灵是最大的营销资源
“什么都能洗”没有定位吗？
揭示心智特征与营销的关系
定位对于中国品牌的意义
定位决定了面向消费者心智的视角
定位强调品牌对于市场时机的把握
定位是一种简洁易行，事半功倍的市场武器
当“太阳”失去“焦点”
心智特征：定位的起点与终点
人在传统营销中的缺位
……
定位的心理起点之一——记忆空间的有限性
定位的心理起点之二——接受事物的阶梯性
定位的心理起点之三——把握对象的联系性
定位的心理起点之四——记取事物的栅格化特征
定位的心理起点之五——选择对象的比较性
寻找产品中的人性——产品市场属性的分析
什么是产品与产品分析？
产品中的人性分析之一——产品的需求度分析
点证定位——定位方法之四
强势定位——定位方法之五
跟随定位——定位方法之六
反向定位——定位方式之七
附录
回答现实的问题（代后记）