商业争议广告的作用机制

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商业争议广告的作用机制-李伟娟

商业争议广告的作用机制

丛书名：无
著（译）者：李伟娟
资源下载：
责任编辑：杨闯
字       数：231千字
开       本：16 开
印       张：14.25
出版版次：1
出版年份：2026-06-06
书       号：978-7-5642-4975-5/F.4975
纸书定价：78.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书深入商业争议广告的作用机制，分五个章节，第一个章节是近些年来关于商业争议性广告的相关研究进展（5万字），第二个章节是争议性广告作用机制的探索性研究（4万字），第三个章节是争议性广告机制的扎根研究（4.5万字），第四个章节是争议性广告的定量研究（5万字），第五个章节是争议性广告作用机制的运用和拓展（2.5万字）。关键字：商业争议广告作用机制定性比较分析（QCA）扎根理论结构方程模型本书适合广告学相关专业的研究者、大中专学生阅读与参考。

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本书深入商业争议广告的作用机制，分五个章节，第一个章节是近些年来关于商业争议性广告的相关研究进展（5万字），第二个章节是争议性广告作用机制的探索性研究（4万字），第三个章节是争议性广告机制的扎根研究（4.5万字），第四个章节是争议性广告的定量研究（5万字），第五个章节是争议性广告作用机制的运用和拓展（2.5万字）。

关键字：商业争议广告作用机制定性比较分析（QCA）扎根理论结构方程模型本书适合广告学相关专业的研究者、大中专学生阅读与参考。

目录。
第1章绪论 1。
1.1商业争议广告频发及原因 1。
1.2商业争议广告危害 2。
1.3广告规制和商业争议广告的治理 3。
第2章文献回顾与评述 5。
2.1广告批评的焦点转向：争议广告 5。
2.2争议广告的国外文献回顾 8。
2.3争议广告的国内文献回顾 28。
2.4态度和行为意愿 39。
2.5文献评述 41。
第3章研究设计与研究意义 43。
3.1研究问题 43。
3.2研究方法与研究逻辑 43。
3.3本书的框架 44。
3.4研究意义 46。
第4章争议广告作用机制的探索性研究——基于61个真实案例的定性比较分析（QCA） 47。
4.1引言 48。
4.2研究方法和研究问题 49。
4.3研究过程和分析结果 50。
4.4结论 60。
4.5讨论——冒犯和购买意愿下降的包含关系 61。
4.6学术贡献 62。
4.7实践贡献 63。
4.8局限和不足 63。
4.9展望和讨论 63。
第5章争议广告作用机制的扎根研究——基于深度访谈 65。
5.1引言 66。
5.2研究方法——扎根 66。
5.3研究过程 69。
5.4研究发现：模型建构及其阐释 74。
5.5结论 88。
第6章争议广告作用机制的量化实证研究分析 91。
6.1引言 92。
6.2建构结构方程模型与研究假设 92。
6.3其他研究假设 104。
6.4量表修订与问卷编制 105。
6.5正式问卷及数据分析 122。
6.6总结 132。
第7章争议广告作用机制的总结与讨论 134。
7.1研究总结：争议广告的作用机制 134。
7.2理论贡献与实践贡献 137。
7.3研究局限与展望 141。
第8章广告的监督管理机制 144。
8.1当前《广告法》规制下的诉讼现状与未来落点——基于威科数据库全样本的实证研究 145。
8.2各国的广告监督管理概览 160。
第9章展望 175。
9.1 AI时代争议广告的表现形式 176。
9.2面对AI广告的监督管理 179。
附录 182。
写在最后 196。