书名：《市场营销学》（第三版）

作者：晁钢令

内容提要：本书被推荐进入“十一五”国家级教材规划。其特点如下：

•  本书将尽可能吸纳国内外各主要教材的优势和特点，较全面地反映当前市场营销学教学和研究的最

新成果，并分析其在整个营销理论体系中的地位，以及同相关理论之间的关系。其旨在体现市场营销

学同经济学等其他学科之间的联系与区别，更清晰地反映市场营销学的理论渊源和学术地位。

•  本书将全方位地反映在信息网络时代和经济全球化背景下市场营销思想观念的发展与变化，以及在

市场营销战略与策略各个方面的变化与反应，注意强化营销经济分析的成分，使营销战略与策略的运

作更具有科学依据。同时，其将更侧重分析介绍中国市场的基本特征以及中国企业营销在理论与实践

方面的创新。

•  本书将保持在理论逻辑上的严密性，体现该学科厚实的理论基础。同时编者还注意教材内部的层次

感，区分出教学基本内容、扩展内容和辅助内容之间的关系，以尽可能同各学校本科的教学课时量相

对应。