书名：《消费心理学教程》 （第三版）

作者：徐萍

内容提要：本书被推荐进入“十一五”国家级教材规划。其力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心

理学的一般理论，在市场营销活动的范围内，系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合

消费者心理特点的经营方式与推销技巧。本书将普通心理学与社会心理学应用于市场营销活动领域，

详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作

用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、

商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理

的最新理论、方法和经验，如网络营销对消费心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。书中

既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，融理论性、实用性和操作性于一体。为便于学

习，每章后有小结、思考题和案例分析。

本书对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学

生则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。